에이블 C&C?
설 립 일 : 2000년 1월 10일
주요사업 : 인터넷 여성포털, 온라인 커뮤니티,
화장품 제조, 화장품/패션잡화 판매,
미샤 전 문매장 프랜차이즈 사업.
기업이념 : 인간과 자연을 풍요롭게 아름답게.
에이블 C&C 연혁
2000년 1월 – ㈜에이블 커뮤니케이션
경영철학으로 신상품의 개발과 소비자의 욕구에 맞는 화장품의 생산을 가능케 하였으며, 지금도 www.beautynet.co.kr 에서는 생산자 미샤와 소비자들의 커뮤니케이션이 활발하게 이루어지고 있다.
조사내용
(1) 미샤의 성장-점유율 분석 : BCG 메트릭 스
◎ BCG매트릭스의 특성
회사 내 여러 사업들을
경영악화는 심해져가고 있었다.
이러한 상황에서 2000년 화장품 업계에 등장한 미샤는 화장품에 대한 고정관념을 완전히 파괴해 버렸다. 미샤는 한국에서 탄생한 토종 브랜드로서 모든 제품이 1만원 미만의 초저가임을 내세우고 있다.
패션의 거리 명동에서 미샤 제품을 처음 본 여성 소비자들은 미
통해 제품이 가격경쟁을 통해 저가에 유통되고 고급 제품 소비자들은 해외 유명 화장품을 구입하는 양극화 현상이 심화되면서 국내 화장품업체들은 큰 고민에 빠졌다. 국내 화장품 유통 시장의 가격은 더 이상 신뢰할 수 없게 되었음은 물론 기존 화장품 전문점의 경영악화는 심해져가고 있었다.
미샤가 이렇게 성잘 할 수 있었던 것은 역시 마케팅과 유통구조, 경로 혁신을 통한 기업의 경쟁성 제고로 타 기업과의 경쟁에서 단기간에 치고 올라갈 수 있었던 것이다. 미샤와 더페이스샵은 서로 다른 경영 전략으로 때로는 벤치마킹을 통하여 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 우리는 이러한 두 경쟁사의
(주) 에이블 C&C(대표:서영필)의 미샤는 대부분의 제품을 3300원에 파는 초저가 화장품 업계의 서두 주자 이다. 온라인 판매로 시작해서 현재는 오프라인상에 전국 120여개의 매장을 보유하고 있다. 지난 해 온, 오프라인 합계 150억원 가량의 매출을 기록했고, 올해 들어 1월 한달만해도 60억원
미샤의 사명과 목표는 고품질의 화장품에 거품을 제거해 저렴하게 소비자에게 제공하는데에 있다. 품목당 3천3백원~ 9천8백원이라는 파격적인 가격거품 제거는 그동안 우리 시장을 주도해오며 시장을 독점해온 해외 유명 브랜드 또는 국내의 화장품 회사들로 인해 비싸게 화장품을 구입해야 했었던 소
제 1 장 서 론
한국 화장품 산업에의 미샤의 등장
화장품산업은 독점적 경쟁시장 즉, 판매자 입장에선 질적 차이가 주장되나 구매자 입장에서는 질적 차이가 인식되지 않는 구조를 가지고 있어서 포장 방법, 대중광고 등이 주요한 판매 경쟁력이 되고 있다. 우리나라의 경우 태평양, LG, 코리아
미샤
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출
저렴한 가격과 고객이 만족하는 품질
온-오프라인 통합된 성공적 모델제시
고객 참여 및 고객 주도 수준의 경영정책
감각& 감성
예쁜 제형과 용기 SKIN FOOD, SINCE 1957
제품과 매장컬러 은은한 파스텔톤
이국적 유럽풍 마을 분위기 연출
트
경영, 타 할인점과의 비교로 원인과 대응을 찾아보고 싶다.
유미현 (미샤) - 한참 저가 브랜드 화장품이 쏟아져 나오고 있었다. 미샤, 더 페이스 샵, 스킨푸드, 뷰티 크레딧, 에뛰드와 같은 저가 브랜드 화장품이 인기몰이를 하고 있는 가운데 미샤는 선두를 달리고 있었다. 저렴한 가격임에도 불구하고